Que signifie Greenwashing ?  Définitions, exemples et cadeaux

Que signifie Greenwashing ? Définitions, exemples et cadeaux

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Avec le temps qui se réchauffe chaque année, les sécheresses qui s’allongent et les incendies d’été qui deviennent la norme, il n’est pas étonnant que de nombreux investisseurs s’intéressent de plus en plus aux investissements durables et verts.

Cependant, une entreprise peut parfois prétendre essayer de sauver la terre alors que la seule chose qu’elle écologise est l’emballage de ses produits.

C’est ce qu’on appelle l’écoblanchiment et c’est quelque chose dont tout investisseur avisé devrait être conscient.

Version courte

  • L’écoblanchiment se produit lorsqu’une entreprise annonce qu’elle est respectueuse de l’environnement, mais ce n’est pas le cas.
  • Alors que l’investissement ESG est en hausse, il est important pour les investisseurs qui cherchent à investir dans des entreprises respectueuses de l’environnement d’être en mesure de détecter le greenwashing.
  • La recherche de termes vagues, les affichages naturels et le manque de transparence sont quelques-unes des façons dont les investisseurs peuvent prendre conscience du greenwashing.

Que signifie Greenwashing ?

Le greenwashing est une stratégie de communication et de marketing qui vise à faire apparaître une entreprise plus verte qu’elle ne l’est en réalité. C’est lorsqu’une entreprise prétend être “verte” mais en pratique ne fait rien pour réduire son empreinte carbone.

Ces entreprises utilisent souvent des mots comme “vert” ou “écologique» pour décrire leurs produits. Ils sont mis en avant avec des étiquettes vertes et promeuvent des initiatives de plantation d’arbres et d’autres activités dites respectueuses de l’environnement.

Mais la réalité est que leurs efforts ne sont peut-être pas très bons. En fait, ils peuvent produire la même quantité d’émissions de gaz à effet de serre qu’auparavant. En d’autres termes, ce n’est pas parce qu’une entreprise dit qu’elle est verte qu’elle est verte.

Exemples de greenwashing

La Commission fédérale du commerce des États-Unis a des lignes directrices très précises sur la façon dont les choses peuvent être annoncées, y compris les allégations de marketing vert. Son but est d’empêcher les entreprises de tromper les clients.

Cependant, il existe un beaucoup de place à l’interprétation. Par exemple, une entreprise peut affirmer que sa bouteille est recyclable, même si une petite partie, comme son bouchon, ne l’est pas. Cependant, ils peuvent également affirmer qu’un article est 50 % plus recyclable qu’auparavant, simplement en augmentant son contenu recyclé de 2 % à 3 %.

Faux emballages écologiques

Marque de beauté sud-coréenne Innisfree a été accusé de greenwashing lorsque son sérum de graines de thé vert a été emballé dans une bouteille en plastique, qui a ensuite été emballée dans une boîte en carton avec les mots “Salut, je suis une bouteille en papier”. La société s’est par la suite excusée pour sa commercialisation, mais elle reste un excellent exemple de greenwashing.

La source: Diéline

Réclamations pour la plantation d’arbres

Un exemple moins évident d’écoblanchiment est celui des allégations de plantation d’arbres. De nombreuses entreprises participent à des programmes de plantation d’arbres et le déclarent fièrement sur leurs emballages. Alors que les arbres aident à lutter contre les émissions de gaz à effet de serre, l’impact réel d’un programme de plantation d’arbres peut être difficile à vérifier pour un certain nombre de raisons.

Premièrement, la superficie de terrain nécessaire pour planter des arbres afin de compenser la quantité d’émissions créées par des entreprises comme Shell devrait avoir la taille de l’Italie. Planter des arbres dans certaines zones peut aussi avoir des conséquences négatives, comme si Le gouvernement britannique a approuvé la plantation de conifères dans une tourbière qui absorberait l’eau et assècherait la terre.

Programmes circulaires

Un autre exemple de greenwashing est lorsque les entreprises sautent sur la tendance “économie circulaire” en offrant des incitations au retour des marchandises. Un exemple de ceci était un détaillant de mode rapide H&M construit des poubelles pour les vêtements autour de leurs magasins et ont offert des coupons de réduction de 15 % aux clients pour qu’ils remettent leurs vieux vêtements afin de les sensibiliser à l’importance du recyclage des textiles. Les critiques n’ont pas tardé à souligner l’hypocrisie de l’entreprise manufacturière 4,1 milliards de dollars de vêtements invendus lancer une campagne pour “boucler la boucle” – tout en offrant des coupons de “merci”.

La source: H&M

IKEA, le géant du meuble qui était accusé d’être lié à l’exploitation forestière illégalepropose également un programme de rachat qui revend les meubles retournés aux clients à un prix inférieur dans une zone de leur magasin appelée “The Circular Hub”.

Alors que la recirculation des meubles et le recyclage des textiles sont une pointe dans la bonne direction, ces campagnes pâlissent par rapport au rôle démesuré que ces entreprises jouent dans la promotion du consumérisme et de la surconsommation à l’échelle mondiale.

Pourquoi Greenwash

Un nombre croissant d’investisseurs et de consommateurs se préoccupent de l’environnement. Et ils veulent que leur argent soutienne des entreprises qui ne contribuent pas au changement climatique. L’intérêt pour les investissements environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) augmente 21% des investisseurs investissent dans l’ESG et 49% des investisseurs intéressés par l’ESG.

Il n’y a pas que les investisseurs. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits d’une marque durable Indice de développement durable 2021 de GreenPrint.

Les entreprises veulent capitaliser sur cet intérêt croissant pour les produits respectueux de l’environnement. Et si certaines entreprises sont vraiment durables, toutes ne le sont pas. En tant qu’investisseur, il est important de savoir où va votre argent. C’est pourquoi il est important de faire attention aux signes de greenwashing de la part d’entreprises qui prétendent être ESG.

Comment reconnaître les signes du greenwashing

Lorsque vous essayez de détecter l’écoblanchiment, il est important d’examiner tous les aspects d’une entreprise. Certains signes de greenwashing peuvent être évidents. Mais il est souvent difficile de dire quand les entreprises essaient de se faire passer pour plus vertes qu’elles ne le sont réellement. Voici quelques signes clairs de greenwashing :

❌ Termes et slogans vagues

« Vert », « naturel », « durable » et « respectueux de l’environnement » sont tous des termes qui sont devenus monnaie courante dans le marketing des produits de nos jours. Mais à moins que ces termes ne soient étayés par des données, des certifications appropriées et des exemples concrets, ce ne sont que des mots.

Une entreprise alimentaire ou de produits ménagers qui prétend avoir des ingrédients naturels ne signifie pas qu’elle est respectueuse de l’environnement. Il existe de nombreux ingrédients qui se produisent naturellement mais qui sont en réalité toxiques.

La source: Commission fédérale du commerce

❌Images basées sur la nature

Les images peuvent être très puissantes, surtout lorsqu’il s’agit de publicité. Il est facile de regarder des images naturelles comme des arbres, de l’eau ou des papillons et de supposer qu’une entreprise est soucieuse de l’environnement.

Cependant, il s’agit d’une forme de greenwashing lorsqu’un produit inclut ces images sans fournir de preuves à l’appui de leurs affirmations.

Par exemple, un constructeur automobile peut faire la publicité de sa dernière voiture avec des images d’une forêt et de papillons se posant sur des fleurs. Cela pourrait être de l’écoblanchiment, surtout si l’entreprise ne prend pas également en compte le fait que les voitures sont parmi les plus gros contributeurs aux émissions de gaz à effet de serre.

❌Manque de transparence

Le vrai test pour savoir si une entreprise fait du greenwashing est de vérifier les informations d’identification. Consultez le site Web de l’entreprise pour obtenir des informations sur la fabrication de ses produits et leur impact sur l’environnement. Une entreprise qui ne fait pas de greenwash sera ouverte et transparente sur ce qu’elle fait pour minimiser son impact sur l’environnement.

❌Supposer l’ignorance des clients

Certaines entreprises peuvent faire des déclarations non pertinentes dans le but de rendre leurs produits plus attrayants pour les acheteurs. Par exemple, certains produits utilisaient des chlorofluorocarbures appauvrissant la couche d’ozone (CFC). interdit depuis plus de 30 anspourtant, les entreprises annoncent toujours leurs produits comme étant sans CFC. Cette affirmation non seulement positionne le produit comme plus écologique que les autres – une forme de greenwashing – mais suppose également que le client n’enquêtera pas plus avant.

Ce qu’il faut rechercher dans les entreprises véritablement durables

Selon la plateforme technologique durable Clarté de l’IAseuls 3,6 % des rendements de 31 000 fonds d’actions étaient effectivement considérés comme verts (c’est-à-dire qu’ils contribuent à atténuer le changement climatique).

Déterminer si une entreprise est vraiment verte peut être un peu délicat. Dans l’UE, un règlement récent connu sous le nom de Règlement sur la communication d’informations sur le financement du développement durable (SFDR) exige des exigences de divulgation étendues sur les mesures ESG dans le but d’améliorer la transparence et de prévenir l’écoblanchiment.

AUX ÉTATS-UNIS, La SEC travaille sur des règles similaires qui obligerait les entreprises à divulguer une série d’informations liées au climat, y compris leurs émissions de gaz à effet de serre.

Pour les investisseurs qui cherchent à investir dans des entreprises vertes, il est important de comprendre comment et si l’entreprise est vraiment durable. Certaines des choses que les investisseurs devraient examiner incluent :

🌱 Actualités développement durable

L’entreprise rend-elle compte chaque année de ses mesures de développement durable ? Où fabriquent-ils et s’approvisionnent-ils en matériaux ? Le rapport de développement durable contiendra des informations sur l’entreprise Performances ESGainsi que ses objectifs généraux de durabilité. Il comprendra non seulement des informations sur l’environnement, mais également sur la manière dont il traite ses employés et d’autres questions sociales et de gouvernance telles que la diversité, le service communautaire, le lobbying et les droits des actionnaires.

🌱Certifications et promesses de matériaux

L’entreprise s’engage-t-elle à réduire son empreinte carbone et ses émissions de gaz à effet de serre ? Est-il certifié par un organisme de certification tiers tel que le Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade ou B Corp, entre autres ?

Cherchez une confirmation externe que l’entreprise est durable, plutôt que de vous fier uniquement à ce que l’entreprise rapporte.

🌱 Note ESG

Les sociétés de recherche telles que Morningstar, S&P Global et Sustainalytics produisent souvent des rapports et des scores sur les fonds pour déterminer leur véritable durabilité. Bien qu’il n’existe pas de système unique pour la notation des entreprises, les notations ESG restent un bon point de départ. Ces scores mesurent l’exposition d’une entreprise aux risques environnementaux, sociaux et de gouvernance qui peuvent être négligés dans l’analyse financière traditionnelle.

Où investir durablement

Si vous souhaitez investir durablement, vous pouvez le faire de plusieurs manières. L’un des moyens les plus simples consiste à investir dans des fonds indiciels ESG ou des ETF. De nombreux les robots-conseillers offrent des options d’investissement durables. Ces portefeuilles gérés investissent massivement dans des entreprises ESG. Certains se concentrent même davantage sur des aspects spécifiques de l’ESG, tels que la durabilité ou les questions sociales.

vous pouvez également investir dans des actions d’entreprises respectueuses de l’ESG. Vous pouvez effectuer vos propres recherches sur les entreprises qui réduisent leur impact environnemental en recherchant les rapports ESG des sociétés de recherche. Ou vous pouvez consulter les sites Web de certification pour voir quelles sociétés cotées en bourse ont vérifié leurs références en matière de durabilité.

Conclusion

Alors que l’intérêt des investisseurs pour les investissements ESG augmente, de plus en plus d’entreprises prétendent être vertes alors qu’elles ne le sont pas vraiment. Il est important que les investisseurs sachent reconnaître les signes de greenwashing.

Cela est particulièrement vrai pour les investisseurs qui souhaitent être plus respectueux de l’environnement dans leurs décisions d’investissement. L’examen des scores, rapports et certifications ESG peut aider les investisseurs à identifier les entreprises véritablement axées sur la durabilité.

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